系好安全带，我们即将开始探索按点击付费 (PPC) 指标的世界。但首先，让我们通过回答以下问题来确保我们都达成共识：什么是 PPC？
PPC 是一种在线广告，企业可以对热门关键词或定位选项进行竞价，从而使其广告在搜索引擎、社交媒体平台和网站上可见。
它能够在正确的时间向正确的人传达正确的信息。
又名速赢女王、SEO 的同谋和直击受众内心的灵丹妙药。
在这里，我们将深入探讨最重要的 PPC 指标、它们为何如此重要以及如何衡量每个指标。
我们还将向您展示如何查看竞争对手的 PPC 指标，以便您可以使用 Similarweb 数字营销智能更明智地花钱。
什么是 PPC 指标？
PPC 指标是重要的数据点，可帮助您衡量广告系列的效果。
它们会向您显示以下内容：
您的广告有多显眼
有多少人点击了广告
有多少人完成了期望的操作
这些广告是否真的有利可图
在日常层面上，您可以使用这些数据不断调整您的广告，以便它们获得应有的关注度和您想要的结果。从更广泛的层面上讲，跟踪您和您的竞争对手的 PPC 广告系列指标有助于将战术转化
为战略：更明智的支出和更高的投资回报率。
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重要的 PPC 指标：
展示次数
什么是展示次数？
每次您的广告出现在搜索引 斯洛文尼亚电话号码资源 擎结果页面 (SERP)、社交媒体平台、网站或网络上时，您都会获得一次展示次数。
为什么需要衡量展示次数？
衡量广告的可见性和覆盖面。如果 DY 引线 您的展示次数较低，则意味着广告没有引起受众的注意。
也许您没有针对足够广泛的受众，或者您的关键字没有达到目标。 （嘘！这里有一个很棒的指南，教你如何通过一些出色的 PPC 关键字研究来解决这个问题）
如何衡量展示次数：
展示次数是通过跟踪广告在特定时间范围内展示的总次数来衡量的。你可以在 Google Ads、Facebook Ads 或 LinkedIn Campaign Manager 等 PPC 广告平台上看到此信息。
每千次展示费用 (CPM)
什么是每千次展示费用 (CPM)？
CPM 又称每千次展示费用，是衡量广告曝光率的王者。它揭示了你的广告每被看到 1,000 次所产生的成本。
为什么需要衡量？
衡量 CPM 非常适合了解你的广告在大范围内的覆盖面和可见度（通过展示次数），也是预算控制、比较和评估以及微调你的定位的有用工具。
展示份额
什么是展示份额？
展示份额衡量的是您的广告实际获得的展示次数与预计可获得的展示次数之比。
例如，如果您的关键字被搜索了 100 次，而您的广告只向其中 50 次的用户展示，那么您的展示份额就是 50%。
为什么需要衡量？
展示份额显示了您的广告在争夺注意力方面的效果，因此跟踪展示份额可以突出显示您错失了哪些机会来最大限度地提高您的覆盖面。
如何衡量展示份额：
展示份额是通过您的广告获得的展示次数与您有资格获得的总展示次数之比来衡量的。
如何计算展示份额
点击
PPC 中的点击次数是什么？
“点击”是指用户通过点击相关链接或图片（或广告的任何相关部分）与您的广告互动
为什么需要衡量点击次数？
通过跟踪点击次数，您可以了解受众的一定程度的意图和好奇心。点击次数不足可能表明您需要改进广告相关性、信息传递或定位。
如何衡量点击次数
您可以使用分析工具计算用户点击广告的总次数，从而衡量点击次数。
点击率 (CTR)
什么是 CTR？
CTR 显示的是在看到广告的总用户数中点击广告的用户所占的百分比（展示次数）。
为什么需要衡量 CTR？
衡量 CTR 可以让您更深入地了解参与度，而不仅仅是广告获得的原始点击次数。它提供了更多背景信息，并充当相关性和有效性的指南针。
广告可见性只是成功的一半。CTR 可以衡量广告被点击的次数与您获得的点击机会（展示次数）的对比。
点击率较低可能意味着您的广告没有完全吸引受众的注意力，并且消息或号召性用语没有引起共鸣。
如何衡量点击率
点击率的计算方法是将点击次数除以广告的总展示次数，然后乘以 100。
如何计算点击率
转化
什么是转化？
当用户点击您的广告并完成所需的操作时，就会发生转化。操作由您决定，可以是下载指南、订阅每周简报或预约发现电话。
为什么需要衡量转化？
让我们回顾一下之前的指南针概念。不衡量转化就像没有指南针就去远足：您可能有大致的方向感，但不知道自己是真的在朝着目标前进，还是在途中偏离了轨道。
如果没有采取所需的行动，那么拥有大量浏览量的广告也没有什么好处。这本质上就是浪费金钱。
如何衡量转化率：
您可以在 PPC 平台上查看转化率指标。他们使用每次完成所需操作时触发的一段代码来收集这些数据。
它可以附加到用户注册新闻通讯或下载白皮书时出现的“感谢”页面。
转化率 (CVR)
什么是 PPC 转化率？
用户点击您的广告后，真正的奇迹就发生了。如果这就是转化，那么 PPC 转化率就是实际转化与总尝试次数（即点击次数）的百分比。
为什么需要衡量？
衡量 CVR 的原因与衡量转化率的原因非常相似，但更深入一些。它向您显示您错过了多少机会，并促使您不断调整，直到您获得尽可能多的转化。
转化率还可以帮助您了解用户的购买意图和准备程度。因此，如果您的某个广告系列的转化率高于其他广告系列，那么该广告系列的用户意图可能更高。
如何衡量转化率：
转化率的计算方法是将转化次数除以特定时间范围内广告的总点击次数。然后将其乘以 100 得到百分比。
如何计算转化率
成本/支出
什么是成本/支出？
这是您运行 PPC 广告系列的成本，因为每次与您的广告互动都会产生少量费用。
为什么需要衡量？
这是您了解自己是否在预算范围内的方式。
如何衡量成本/支出：
这在您的分析仪表板上很容易看到。您可以根据需要深入挖掘，因为许多仪表板都有详细的报告，您可以在其中查看按时间段或广告系列等方式的支出。
每次点击费用 (CPC)
什么是 CPC？
每次点击费用 (CPC) 是您为广告点击支付的费用。您出价的金额是您愿意为每次点击支付的最高金额。当然，出价越高，您的广告针对特定关键字展示的机会就越大。
