多年来，宜家已成为广泛客户群体喜爱的家具品牌，从购买第一张蒲团的大学生到需要新书柜或婴儿床的长期房主。
优质的产品、实惠的价格和自己动手组装的态度是宜家成功的重要原因。此外，该公司首屈一指的营销策略也功不可没。
宜家的营销为何如此成功？
宜家的品牌形象是近代历史上最具标志性的标志、活动和公司之一。就像可口可乐有其标志性的颜色和文字一样，宜家的粗体字体或蓝色和黄色主题也几乎不会让人产生误解。与苹果一样，每家零售店都会从您在地平线上看到其独特的外观的那一刻起，为顾客提供令人兴奋的体验。
谁会想到，我们会对拖着几个扁平箱子回家，拿出六角扳手来打造自己的家具的前景如此兴奋呢？
宜家的营销策略之所以如此成功，是因为它新颖、独特、富有想象力，同时还保持了明确的价值主张。
如果我告诉你我有一个 LAIVA 书柜，那么很有可能，即使你无法想象这个物品，你也会知道：
它来自北欧家具公司宜家。
它没有超出我的预算。
运回家很方便。
我把它带回公寓后，自己把它组装起来。
它可能拥有一种别致的现代风格。
我会继续向我认识的每个人讲述我有多么喜欢它。
这就是宜家营销组合的力量。
宜家采用什么营销策略？
每位用户都觉得我们网站上的信息很有趣，我们也收到了客户的积极评价。我们拥有这个数字。为了我们的网站，我们从世界各地收集了数据。我们希望通过我们的网站收集有关您的信息。我们公司专门提供数据服务；特别是，我们为您获取 手机号码数据 最新信息。在我们的帮助下，您可以获得世界上最干净、最一致的数据。我们在将数据提供给消费者后对其进行更新。如果您有我们的链接，我们将向您发送折扣和优惠。您可以自由使用我们的许多设施。我们可以以极低的价格提供数据。
宜家推广策略的每一个元素都经过精心策划，以支持其品牌形象并创造令人难忘的客户体验：
从产品名称到配色方案，该公司采用了一致且易于识别的主题。
我们提供混合搭配产品以满足每位客户的独特风格和需求。
产品种类在大众市场可负担性和可重复使用的耐用性之间寻找平衡。
与创意合作伙伴共同赞助的内容扩大了品牌对新人群的吸引力。
所有出售的物品都以能够激发顾客想象力的方式展示。
该品牌具有参与性，鼓励人们采纳宜家的理念并付诸实践。
宜家利用最新技术来提供与其理念相符的尖端体验。
让我们更详细地探讨每一个要点。
富有创意且一致的品牌主题
想象一下这样一个世界：宜家澳大利亚门店披上了绿色和金色的外衣。他们只在自助餐厅供应热腾腾的烤羊肉，所有容易被遗忘的家具名称都淡出了其他名称。
无聊。
不要融入其中。最好骄傲地宣扬你的发根！
从建筑物上装饰的瑞典国旗颜色到其商店 改善工作场所团队沟通的 12 个技巧 [信息图] 餐厅供应的美味肉丸，宜家自豪地彰显着其文化传统。
但请注意：这种方法本身就带有一丝幽默和谦逊。宜家的做法从始至终都是轻松愉快的。
要点：认识你自己
玩笑并不是拥有品牌的唯一方式。重要的是弄清楚你的目标是什么，并将强烈的自信融入你身份的所有元素中。通过这样做，你将为你的品牌注入一种真实性，这种真实性会吸引你的目标受众——甚至更多——因为更多的旁观者会对此产生兴趣。
社交媒体是开始实现这种创造性一致性的绝佳场所。
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策略二：强调家具选择的模块化特性
并非每个市场都拥有让客户拥有无穷无尽选择的能力。但简单的分层策略不会给您的品牌带来太多鼓励回头客的机会。如果您的客户已经觉得他们已经投资了最新最好的产品，那么他们就没有太多动力回来购买更多产品，除非他们最初购买的产品损坏或耗尽。
宜家鼓励灵活性、定制化和混合搭配的家具模块。经济实惠和可持续性的结合是其成功的关键。
在您漫步穿过宜家令人眼花缭乱的展厅后，请记住，您基本上是被扔进了一个仓库。将部分物流和组装外包给消费者有助于公司简化其供应链并降低最终用户的价格。
自己组装宜家产品有助于让企业腾出时间专注于自身的可持续发展计划。
要点：给你的客户一个探索其选择的理由
现在，如果您只为客户提供一个正确答案，那么请集中精力寻找如何帮助他们创建自己原创的回应。
尽管这家瑞典家具巨头鼓励任何顾客 ar 号码 在宜家产品上发挥创意，但对你来说方法可能有所不同。
策略三：让可重复使用变得方便且经济实惠
在计划报废的时代，家具公司强调可重复使用性似乎有悖常理。公平地说，我们前面提到的宜家品牌价值主张的关键点并不一定以保证每件产品都能使用一生为前提。但这家公司绝非一次性产品。
您很可能曾在野外见过标志性的 FRAKTA 包，它甚至可能在公共交通工具上代替牵引绳。
虽然宜家的床和桌子并非由承诺终身保修的专家手工制作，但该公司仍为客户提供经久耐用的产品。甚至宜家耐用、可重复使用的购物袋也证明了该公司对可持续发展的承诺。
要点：给他们一些可重复使用的话题
长期以来，消费者行为一直在向环保和环保意识转变，但可持续性远不止于此。确保您的品牌能够展示这些价值观，并通过以可持续为目的制造的耐用产品来展示它们。
策略四：以广泛且用户友好的方式呈现品牌内容
如今，TikTok 上普通视频的制作水准甚至让 2000 年代后期的一些专业级网络剧集黯然失色。尽管如此，宜家赞助的喜剧系列《Easy to Assemble》却是一项大胆、古怪、不羁且雄心勃勃的事业，其中包括伊莉安娜·道格拉斯 (Illeana Douglas)、杰夫·高布伦 (Jeff Goldblum)、简·林奇 (Jane Lynch) 等才华横溢的名人。
这种创新的内容营销远非家具产品演示，但宜家品牌无处不在。
有时让创意人员自由地掌控项目是有好处的。
毕竟，赞助一个系列节目，然后随意地将特色产品插入故事情节，拍摄一些徽标的特写镜头，这种做法什么时候感觉很自然？为什么不直接在各处贴上品牌标签，让你的目标消费者享受一些优质的原创内容呢？
要点：勇于冒险
不要害怕迈出新的一步，进入狂野、奇怪和未知的领域。就像宜家的营销策略一样，它会让人们在社交媒体上谈论它——尤其是如果你与 Illeana Douglas 合作的话。
策略五：捕捉每件家具的最佳角度
宜家的经典目录长期以来一直是品牌的固定产品。精心布置每件产品以激发观众的灵感是这家企业做得非常出色的事情。即使在宜家商店内，顾客也会在精心布置的房间内漫步，想象如何最好地利用每件物品。
来源：宜家
这份出版物中也包含着未明说但明确的理想成分。宜家巧妙地与其市场基础联系起来，以唤起由公司产品精心打造的理想生活空间。
要点：不要在舞台布置上吝啬
要想让您的产品脱颖而出，光有完美的灯光或合适的角度是不够的。就像宜家商店以启发性的方式展示宜家家具一样，将产品放在更大的背景中展示给观众，让您的产品以同样的方式闪闪发光。这无疑也会促进更好的客户体验。
策略六：轻松吸引品牌影响者的注意力
家具公司可能不是生活方式品牌，但它们仍希望新老客户保持强烈的忠诚度。对于宜家来说，考虑到它多年来建立的强大而独特的品牌形象，这一点尤为重要。
赞助的数字营销活动有其用途，但有机影响力吸引力可能只是越来越持怀疑态度的千禧一代的前进方向，更不用说被称为 Z 世代的社交精明群体了。没有什么可以取代真正的社交媒体联系。
要点：对外界影响者保持开放态度
如果您对自己的品牌和产品充满信心，请做好准备并欢迎社交媒体影响者的关注。这些才华横溢的人，无论他们是否知道，都是数字营销专家——提供一个拥有已经参与的受众的子平台，可以帮助您在目标市场中吸引更多客户。
策略七：模糊现实界限的品牌
宜家意识到新兴技术可以帮助鼓励客户成为家居装饰梦想家。你不再需要简单地想象某件家具是否符合你的审美。现在你可以看到它了。
IKEA Place 应用程序使用增强现实 (AR) 让顾客真实地了解物品如何融入他们的生活空间。
这是令人兴奋的家族的一次新进化。宜家一直使用数字工具帮助客户想象产品如何适应或是否适合他们的生活。
要点：思考使用 AR 和 VR 的新颖且有创意的方法
随着增强现实和虚拟现实 (VR) 变得越来越复杂和普及，精明的营销人员将探索新的选择，以促进令人兴奋的新客户体验。而且由于营销人员（和消费者）仍在适应这些令人兴奋的技术实施，利用这些技术的品牌现在有望获得相对于对手的竞争优势。
宜家：瑞典创新家具营销
好吧，也许这不是直译。话虽如此，多年来，这家公司开创了一些真正原创的营销策略。我们迫不及待地想看看这个品牌未来会如何发展。
